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数字游戏助力地方文化“出圈”博雅互动打造棋牌文化新形态

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游戏类型: GM 游戏大小: 20MB

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  地方文化是一个地区的灵魂,也是一个区域有别于其他区域的重要标签。如何比较好地推动地方文化“出圈”,从而为区域引流传承赋能,激发其新的活力?当下,网络游戏等大众数字娱乐产品,或可成为助力地方数字文化融合的“生态共建者”与“传承倍增器”。

  在中国各地人民群众长期生活交往中,诞生了各式各样的棋牌文化,作为当地的地方文化已经传承数千年。在大家固有的印象里,棋牌游戏好像是专属老年人的游戏品类,但随着互联网的不断发展,棋牌游戏的趣味性、益智性、竞技性等游戏属性,促使以80、90后为主的年轻人也逐渐成为棋牌游戏市场的主力军。

  根据相关资料显示,中国地方特色棋牌游戏用户可以区分为核心用户和泛用户。其中,核心用户主要玩的游戏类型是地方特色棋牌游戏,而泛用户主要玩全国性棋牌游戏。调研数据显示,核心用户的占比为55.3%,略高于泛用户的44.7%。

  棋牌游戏具有无明显生命周期、用户黏性强的特点,用户付费能力也相对较强,使得地方性棋牌游戏市场逐渐爆发。为深入年轻一代的市场,各大棋牌企业在不断探索精进游戏质量以贴合用户需求。

  作为国内知名的棋牌游戏开发商和运营商,博雅互动的本地化能力在不断增强。为深度契合用户需求,顺应市场规模增长速度,博雅互动通过走访国内各大城市深入调查研究当地的休闲娱乐方式,结合当地文化特色进行精心研发富有地域特色的本土棋牌游戏。

  截至2019年12月31日,博雅互动开发运营的游戏产品组合共78款,包括日韩英法德印等多种语言版本的棋牌游戏。

  具体来看,棋类方面,有博雅中国象棋、四国军棋等;牌类方面,有斗地主、、打滚子、够级等;麻将类,有四川麻将、个旧麻将、飞小鸡等。

  相比全国性的棋牌游戏,地方棋牌游戏在产品设计上更有地域特色,通过地方玩法、方言运营、地域UI设计等手段吸引本地玩家。

  每个地方都有自己的特色标志,或是景点或是建筑,这些特色就是突显棋牌游戏本地特性的重要元素。特色的游戏背景可以给玩家带来强大的视觉享受,增加玩家对游戏的融入感和既视感。

  比如博雅开发的山东够级,打开游戏界面是山东济南人民熟悉的泉城广场地标;大连打滚子打开界面就是大连人民熟悉的中山广场地标;九江斗地主打开界面则是九江人民熟悉的浔阳楼地标;谷乐江西棋牌更是包含了多地的地标风景,如融入了九江的浔阳楼、南昌的滕王阁、抚州的三元楼等界面设计元素。

  语言是具有地方特色的元素,方言幽默的语调使气氛活泼,一句方言就让当地人产生良好的情感联系,再配上当地的流行音乐作为背景音乐,能够感染玩家的情绪给人一种归属感。

  比如博雅的四川麻将,融入四川的幽默语调;山东够级的配音采用山东老百姓淳朴的口音;九江斗地主的配音采用九江当地口音;等等。当地人倍感熟悉亲切,外地人玩着也乐呵。

  与当地玩家密切相关的背景音乐,能够给玩家营造轻松愉悦的游戏环境。把背景音乐和当地的棋牌游戏结合起来,能让玩家就像身处当地人民在现实生活中玩游戏的场景。

  比如博雅的《谷乐江西棋牌》,里边涉及的上饶、湖口、修水、广丰、铅山等地,均配备了当地的特色音乐。

  特色服装可以增加游戏人物形象的亲切感,使人物能轻松融入当地的生活情境,增加画面的丰富性,更加可以让外地玩家耳目一新、眼前一亮,形成棋牌游戏产品的特色。

  比如博雅大连打滚子的人物形象设计参考了大连人豪爽、大气的性格特性,把大连人民在现实生活中打滚子的场景搬到了游戏里;九江斗地主高度还原本地九江斗地主的纯正本地的玩法,以及当地人习惯地打地主的玩牌操作等等。

  棋牌游戏定制可以自定义效果,各种棋牌游戏平台功能都有差异,比如说防作弊系统、任务系统等,正规的棋牌游戏开发公司会将功能集中棋牌,运营商可以自己激活。

  博雅互动的棋牌游戏定制就是根据玩家的风俗、偏好进行设定,符合玩家的需求。

  通过深入地方调查研究,博雅互动对地方人口数量、地方玩法、玩家的棋牌黏性、市场竞争情况等方面有所掌握,使其研发的棋牌具备不一样的风格和特色,吸引多的地方用户。或许在不久的将来,博雅互动将更加深入三四线及以下市场,开发更多的地方性棋牌游戏。

  如今,以博雅互动等为例的众多互联网企业,正秉承强烈的文化自觉,在推动数字科技和地方文化相互融合发展等领域,展开更为多元的深化探索实践。藉由新文创思路,博雅游戏品牌也展开进一步升级,一起发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面的可能。

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